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中國茶業有品類缺品牌
作者:管理員    發布于:2013-05-17 08:08:30    文字:【】【】【
摘要:中國茶業有品類缺品牌

  如果說1990年到2005年這一階段是產品時代,是中國茶葉行業產量高速增長的時代的話,2005年開始,中國茶葉行業增長逐年放緩,應當開始進入品牌建設、做大做精的時代。然而,品牌的缺位卻使得中國茶葉行業并未走出這一步。

  雖然在過去兩年中,有貴天下茶業公司880萬元聘請林志玲代言都勻毛尖茶、黑美人茶業牽手“鋼琴王子”克萊德曼等案例出現,但中國茶葉的品牌建設依然缺失。

  天圖資本管理中心投資總監馮衛東表示,通過對茶葉行業的調查,中國雖然是生產茶葉的大國,但是中國的茶葉行業還是處于有品類、無品牌的狀態。目前,中國的茶葉種類繁多,有鐵觀音、龍井、綠茶、紅茶、普洱等,但每個單品最好的品牌卻鮮為人知,幾乎沒有一個茶企的市場份額超過3%。

  國家茶葉標準化技術委員會委員林榮溪表示,中國茶葉商標很多,但是知名品牌極少。2012年中國茶葉總值超過2000億元,各大大小小的品牌茶占據大半市場份額,但是,其中,知名品牌所占份額極小。雖然,目前知名品牌所占市場份額不高,但發展速度很快,根據這幾年的市場反應,知名品牌對消費者的吸引力與日俱增。

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