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中國品牌香飄海外
作者:管理員    發布于:2013-05-17 07:28:26    文字:【】【】【

——我國企業依靠商標走出國門發展紀實

  “我認為和F1邁凱輪車隊的合作,對于一個品牌的國際化進程太重要了。通過和邁凱輪的合作,讓許多外國人感到吃驚——中國品牌居然能夠參與到這樣的高端體育賽事中來?!比A旗資訊集團總裁馮軍的話道出了中國品牌勇闖海外的自豪感?!皭蹏摺钡腇1之路,也從側面折射出了大批前赴后繼的中國企業,在以品牌闖天下的過程中不斷嘗試、不斷努力的過程。從最初的迷茫到探索,再到開拓進取,黨的十六大,尤其是十七大以來,中國品牌逐漸在世界舞臺上奏響了一曲華麗的樂章。

  海外注冊數量激增

  隨著國際貿易的深入,國內很多抱有“留洋夢”的企業,將自己的品牌推向了國際市場,以尋求更大的利益和品牌知名度。如孩童般蹣跚學步,這些企業邁出的第一步便是將自己的商標進行海外注冊。

  目前,商標申請人到國外申請注冊商標有兩個途徑:一是逐一國家注冊,即分別向各國商標主管機構申請注冊;另一是馬德里商標國際注冊,即根據《商標國際注冊馬德里協定》或《商標國際注冊馬德里協定有關議定書》的規定,在馬德里聯盟成員國間所進行的商標注冊。

  1989年10月4日,我國加入馬德里商標國際注冊體系。20多年來,該體系已經支持數以萬計的海外商標成功在我國進行注冊,連續多年穩居世界前列。同樣,我國商標也紛紛通過該體系成功在海外進行注冊,帶有東方面孔的中國品牌亮相世界舞臺。

  國家工商行政管理總局商標局統計數據顯示,2011年,國外申請人通過馬德里體系在華申請商標注冊1.6584萬件,累計已達16.7025萬件,連續7年居世界首位;國內申請人通過商標局提出的馬德里商標國際注冊申請2053件,累計已達1.3297萬件,居世界第7位,在發展中國家排名首位。

  2012年第一季度,我國各省市自治區馬德里商標國際注冊申請量共計427件,其中排名前三位的分別為廣東省(98件)、浙江省(87件)和江蘇省(43件);2012年第二季度,我國各省市自治區馬德里商標國際注冊申請量共計581件,排名前三位的依然為廣東省(158件)、浙江省(102件)和江蘇省(55件),整體呈上升趨勢。

  海外護航頗見成效

  在海外申請注冊商標,然后再通過品牌建設和宣傳慢慢站穩腳跟,這是很多企業預想的完美之路。但是,現實往往并沒有想象中順利,不少中國企業在走上海外發展之路前,卻不得不先經歷跨國糾紛的困擾。

  “狗不理”在日本遭遇搶注、“洽洽”在德國遭遇搶注、“康佳”在美國被搶注、“科龍”在新加坡被搶注……一件件中國知名品牌在不同的國家遭遇了相同的坎坷,曾有人戲稱,“中國風”向外吹的同時也將自己的合法權益吹走了。闖蕩海外本身就是一項復雜的工作,為了不讓這些品牌在千里之外權益受損,我國從職能部門到企業自身都展開了海外品牌的“護航”行動,保證這些中國品牌的合法權益。

  為了維護企業的合法權益,2010年,國家工商行政管理總局商標局下發了《加大我國企業海外商標注冊,建立商標海外維權機制的通知》,支持我國企業商標海外注冊,并鼓勵企業搞好海外商標維權。

  國家工商行政管理總局商標局原局長李建昌在談到我國企業商標走向海外時建議,國內企業到國外去發展,應先熟悉當地的法律規定;其次,由于很多國家商標是注冊在先的原則,所以一定要及時申請商標注冊。同時,李建昌還建議,中國政府的商標管理機構為維護國內企業在海外發展的合法權益,應該做好維權工作。

  截至目前,國家工商行政管理總局已經同世界知識產權組織、美國、法國、德國等簽署了友好合作備忘錄,幫助我國企業維護在國外的商標權益,開展至今收到了一定的成效。

  有關專家表示,中國企業目前進入國際市場的斗志已呈現勢不可擋的態勢,一些國內大型企業及其品牌也早已具備了角逐世界市場的能力。2010年,我國開展了打擊侵犯知識產權和制售假冒偽劣商品專項行動,此次行動持續時間長、打擊范圍廣,成功處理了一大批侵犯知識產權的大案、要案,讓世界看到了中國政府維護知識產權、打擊假冒偽劣的決心,贏得了世界的贊譽,威懾了海外一些妄圖搶注中國商標的企業。另一方面,中國企業在闖蕩海外的時候還應該做好相應的維權預警,因為海外維權需要耗費大量人力、物力、財力,只有將預警工作做好才能安心走海外品牌之路。

  我們有理由相信,隨著我國馬德里商標注冊數量不斷刷新記錄,中國品牌終有一天會揚名海外。(知識產權報 記者 張娣)

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